当今生活中广告无所不在，然而广告发布需要遵循既有的法律法规，例如不得误导大众，不得进行虚假宣传等。然而一些商家为了自身利益，不惜在广告宣传上欺骗或误导消费者。很多厂商找来明星代言人，利用明星的知名度和粉丝效应推广产品，那么如果该产品或服务存在质量问题，代言人是否需要负起相应的法律责任呢？
【资料图】
法妞网友咨询：
明星代言虚假广告是否承担法律责任？
祁铈程律师解答：
《广告法》中对于明星代言规定了两种情况：第一种情况：关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，代言人承担无过错的连带损害赔偿责任；第二种情况：上述商品或服务以外的虚假广告造成消费者损害的，代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，代言人承担有过错的连带损害赔偿责任。
明星在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明的，或为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，或明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。也就是说，代言明星在上述情况下不仅颗粒无收，还有可能被处罚1-2倍的代言费。明星在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚的，三年内的不得进行广告代言活动。也就是说在三年的禁言期内，明星已经代言的其他产品也会因此受到牵连而提前解除代言合同。这无疑将给明星造成巨大的经济损失。
祁铈程律师补充：
《消费者权益保护法》规定，广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。《最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》也规定，社会团体或者其他组织、个人，在虚假广告中向消费者推荐食品、药品，使消费者遭受损害，消费者依据消费者权益保护法等法律相关规定请求其与食品、药品的生产者、销售者承担连带责任的，人民法院应予支持。明星代言虚假广告，应当承担法律责任。
法律面前人人平等，明星作为公众人物，应当模范地遵守法律，抑制以名气换暴利的冲动，以免吃“官司”，受害的公民也要敢于为权利而抗争，拿起法律武器来维护自身的合法权益，大家一起努力来营造出一个良好的市场环境。
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